Dla wielu klientów głównym kryterium wyboru produktu jest jego cena a nie zawartość, skład, opakowanie czy jakość. Jeśli konsument dysponuje tylko ograniczona ilością pieniędzy zawsze będzie wybierał produkty najtańsze. Do tego odwołują się też marki danych supermarketów reklamowane jako dobre jakościowo ale tańsze. Nie oszukujmy się jednak to co najtańsze nie jest nigdy tak dobre jak to droższe. Nie mówimy tu o produktach najdroższych ale warto dołożyć choćby te kilkadziesiąt groszy i mieć produkt o wiele lepszy. Najtańsze produkty są najbardziej chemiczne, konserwowane, przetworzone, mniejsza jest w nich zawartość naturalnych składników i tak przecier pomidorowy za 90 groszy będzie miał procentowo mniejszy udział pomidorów niż ten za 1,50 zł. Niektóre firmy są w stanie rzeczywiście oferować tańsze produkty ze względu na oszczędność w opakowaniu, nie wydając pieniędzy na reklamę marki i wymyślanie graficznej strony opakowań. W tym przypadku uzyskujemy jakość za niska cenę. Najlepszym więc wyjściem jest czytanie składu towarów, nie kierowanie się jedynie ceną ale większe zwrócenie na jakość, no i trzymanie się sprawdzonych produktów. Te tańsze są częściej mniej wydajne i skuteczne- w przypadku chemii gospodarczej co sprawia, że w sumie wydamy więcej na podwójne pranie czy zmywanie.